小紅書(shū) 2025 雙十一：內(nèi)容驅(qū)動(dòng) + 買(mǎi)手生態(tài)，現(xiàn)貨直降與直播創(chuàng)新

活動(dòng)時(shí)間：10 月 11 日 - 11 月 11 日，取消滿減，直接立減 15% 及以上（85 折起）。核心玩法：

重點(diǎn)單品與限時(shí)補(bǔ)貼：

平臺(tái)精選高潛力商品入駐 “限時(shí)補(bǔ)貼” 固定頻道，享受全場(chǎng)景流量加持與額外補(bǔ)貼，單個(gè)爆款最高可獲 30 萬(wàn)曝光。

買(mǎi)手生態(tài)擴(kuò)容：千粉以上創(chuàng)作者均可申請(qǐng)成為買(mǎi)手，選品中心覆蓋美妝、家居、時(shí)尚等品類，傭金比例最高 30%。

直播激勵(lì)與集章玩法：

店播階梯式激勵(lì)：周成交額增速≥10% 可獲 3K-8K 曝光，增速≥50% 最高得 4 萬(wàn)曝光；新商家冷啟任務(wù)降低至周 GMV≥3K 即可獲流量卡。

用戶通過(guò)觀看不同直播間收集 “印章”，兌換官方禮品（如免單券、品牌禮盒），20% 參與者在集章過(guò)程中完成購(gòu)買(mǎi)。

內(nèi)容與營(yíng)銷創(chuàng)新：

筆記場(chǎng)域每日多發(fā)商品筆記，單篇最高獲 10 萬(wàn)曝光；結(jié)合 “1 年 1 度購(gòu)物狂歡” 話題，優(yōu)質(zhì)筆記激勵(lì)總額達(dá) 50 萬(wàn)曝光。

推廣工具升級(jí)：AI 拓詞、新客定向觸達(dá)（180 天未購(gòu)買(mǎi)用戶）提升轉(zhuǎn)化效率，新客計(jì)劃使新客占比提升 22%。

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：

10 月 11 日 - 18 日：現(xiàn)貨開(kāi)售，每天 10 點(diǎn)、16 點(diǎn)發(fā)放 “滿 300 減 50” 買(mǎi)手專屬券。

11 月 1 日 - 11 日：直播狂歡周，頭部買(mǎi)手聯(lián)合品牌推出 “0 元抽獎(jiǎng) + 滿贈(zèng)”，集章活動(dòng)進(jìn)入高潮。

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